A la hora de realizar un repaso de las principales redes sociales a nivel global, en cuanto a número de usuarios y nivel de difusión de sus contenidos, una gran mayoría de nosotros incluiríamos, casi de forma automática, a Youtube, la plataforma multimedia propiedad de Google que, a partir del próximo mes de abril se convertirá, al menos temporalmente, en su única representante en el ámbito de la comunicación social, debido a la inminente desaparición de Google+.
Sin embargo, no son pocos los usuarios que, por el contrario, consideran que Youtube no es realmente una red social, sino más bien una plataforma para la búsqueda y visualización de archivos multimedia.
¿A qué se debe esta disparidad de opiniones? Pues, básicamente, al hecho de que, a pesar de ser una plataforma que permite a sus usuarios suscribirse o seguir a distintos canales, compartir contenidos en vivo e interactuar a través de valoraciones y comentarios, no sigue los parámetros de las redes sociales que podríamos denominar convencionales, ya que prioriza el acceso a sus contenidos por encima de las posibilidades de interacción de los usuarios.
No cabe duda de que esta idea de fijar el núcleo central de su funcionamiento en los contenidos multimedia en sí, en lugar de ofrecer una interfaz más intuitiva y visual para el usuario, es una de las claves de su éxito, pero también implica una cierta limitación inicial a la hora de aplicar las técnicas de social media marketing y marketing digital que suelen aplicarse en otras redes sociales, hasta el punto de que ,a priori, se suele considerar su papel en este ámbito como un territorio acotado a youtubers y al desarrollo de campañas de marketing con influencers.
Por eso, hoy queremos aprovechar este espacio para reflexionar contigo sobre el extraordinario potencial que ofrece la red social Youtube al diseño y desarrollo de estrategias de marketing digital, dejando atrás esa visión reduccionista sobre sus capacidades como plataforma de contacto e interacción con tu público objetivo.
Herramienta esencial para el desarrollo de estrategias de vídeo marketing
A pesar de que existen otras plataformas especializadas en la difusión de contenidos multimedia, como Vimeo o Dailymotion, no cabe duda de que Youtube es la líder indiscutible en este ámbito digital, con más de 1.900 millones de usuarios mensuales.
Por tanto, esta plataforma está disfrutando de un extraordinario protagonismo en el desarrollo del vídeo marketing a nivel mundial, que muy previsiblemente se verá incrementado en los próximos años, debido a la tendencia de los usuarios a buscar contenidos audiovisuales, por encima de aquellos realizados en formato texto.
Compatibilidad perfecta de Youtube con otras redes sociales
Uno de los secretos que explica el extraordinario éxito de Youtube como plataforma multimedia consiste en considerar al resto de redes sociales, en cierto modo, como colaboradoras, en lugar de como competidoras.
Youtube ofrece, desde su propia interfaz, no solo la posibilidad de compartir contenidos propios en otras redes sociales, así como en tus espacios web y blogs, de una forma sencilla e intuitiva, y sin perder un ápice de calidad, sino que también permite hacerlo con contenidos de otros usuarios, lo que facilita su difusión y favorece el crecimiento exponencial en el número de visualizaciones.
Potencial de visibilización y difusión de sus contenidos
La propia configuración y apariencia de Youtube ofrece también unas increíbles oportunidades para el posicionamiento de los contenidos que decidas publicar en tu canal, ya que la competencia en cuanto a palabras clave no es tan encarnizada como en otros buscadores.
Este aspecto es esencial para garantizar que puedas dirigir tráfico orgánico hacia tus contenidos, favoreciendo así su visibilidad y, por tanto, el incremento sostenido de tu presencia y notoriedad de marca.
Pero, además, su estrechísima relación con Google, fruto de su adquisición por esta compañía en el año 2006, hace que los contenidos de Youtube gocen de un espacio prioritario en las consultas realizadas en este motor de búsqueda, lo que la convierte en un elemento sumamente interesante en términos de posicionamiento SEO.
Capacidad de alcance a micronichos de mercado
No podemos dejar pasar la necesidad de resaltar el espectacular potencial que tiene Youtube como medio para impactar en micronichos de mercado, es decir, en aquellos segmentos de usuarios que tienen unos intereses comunes y bien definidos, pero cuyo tamaño los convierte en extremadamente minoritarios en el océano de internet.
Este aspecto se convierte en esencial en cuanto a las posibilidades de ofrecer contenidos sobre temas muy concretos y centrados en un mercado específico, sin la necesidad de tener que optar por contenidos generalistas y poco definidos para garantizar su difusión y visibilidad.
Los usuarios tienen claro que, con independencia de su hobby, afición, interés o consulta, podrán encontrar contenidos relacionados con este tema en Youtube, por lo que, visto desde la óptica de un generador de contenidos, puedes tener la tranquilidad de que, si utilizas las palabras clave correctas y tu contenido es interesante y de calidad, tu público objetivo te estará esperando ‘con los brazos abiertos’ en esta red social.
Atractivo para la inserción de publicidad online
Para finalizar, Youtube, a través de Google Ads, ofrece a los anunciantes un gran número de opciones para insertar publicidad en los contenidos que están teniendo más éxito en la plataforma, y que están relacionados directamente con tu público objetivo, a través de sus tradicionales vídeos iniciales e intermedios, o mediante banners emergentes que aparecen durante la visualización en la parte inferior del mismo.
Además, esta publicidad tiene la ventaja de que, por defecto, su coste estará asociado a que el usuario haga clic en la inserción publicitaria, por lo que permite un mayor aprovechamiento de la inversión realizada para generar leads.
Si bien todavía queda mucho camino por recorrer en el perfeccionamiento y, sobre todo, la creatividad y atractivo de estas inserciones publicitarias, no cabe duda de que constituyen un elemento más a tener en cuenta como alternativa para el desarrollo de estrategias de marketing digital en esta plataforma.
¡Buen repaso a YouTube Jose!
Yo creo que en toda buena estrategia de marketing digital debería aparecer esta plataforma, por todas las buenas razones que nos das, sin olvidarnos de que no tenemos que preocuparnos por lo que ocupen nuestros recursos audiovisuales, debido a la gran capacidad de almacenamiento que nos ofrece YouTube 🙂
¡Muchas gracias por tu articulo!
¡Muchísimas gracias a ti, Isaac! Me alegro que te haya resultado útil.
Estoy totalmente de acuerdo contigo. Esa es otra de las razones del enorme potencial de Youtube para el marketing digital, ya que también permite disponer de contenidos multimedia atractivos en tu propia web o blog sin que esto afecte a su velocidad de carga.
Otro aspecto realmente interesante es la posibilidad de que estos recursos audiovisuales estén siempre presentes y accesibles en su plataforma, al contrario de otras redes que apuestan por los contenidos efímeros (lo que es una auténtica pena cuando le dedicas tu creatividad, tiempo y esfuerzo a preparar algo cuidado y de calidad).
¡Saludos!